Logo und visuelle Identität für LOYAL Legal Advisory in Usbekistan

Ziel des Projekts war es, einen professionellen und modernen Markenauftritt zu schaffen, der sowohl im usbekischen Markt als auch in der internationalen Kommunikation funktioniert. Die Gestaltung sollte seriös und vertrauenswürdig wirken, ohne sich an den häufig sehr konservativen visuellen Mustern von Kanzleien zu orientieren.

Entwicklung des Logos

Im ersten Schritt haben wir unterschiedliche visuelle Richtungen erarbeitet: von einer klassischen Wortmarke bis zu moderneren Varianten mit einem eigenständigen grafischen Charakter.

Die finale Lösung basiert auf einer klaren Wortmarke mit dem Namen LOYAL und dem Zusatz Legal Advisory. Die drei zentralen Beratungsfelder der Kanzlei – Tax, Corporate und IP Law – wurden direkt in das Logo integriert.

So vermittelt das Logo bereits beim ersten Kontakt, wofür die Kanzlei steht, und kann gleichzeitig flexibel auf der Website, in Präsentationen, Geschäftsdokumenten, Visitenkarten und weiteren Kommunikationsmitteln eingesetzt werden. Die Markenunterlagen enthalten sowohl farbige Varianten für helle und dunkle Hintergründe als auch monochrome Versionen in Schwarz und Weiß.

Farbpalette

Als Primärfarbe wurde ein tiefes Dunkelblau gewählt. Die Farbe vermittelt Stabilität, Verlässlichkeit und Professionalität und bildet die visuelle Grundlage der Marke.

Ergänzt wird sie durch einen warmen Orangeton, der gezielt für Akzente eingesetzt wird. Dadurch erhält die visuelle Identität mehr Wiedererkennungswert, ohne die für eine Kanzlei notwendige Seriosität zu verlieren.

Die Kombination eignet sich sowohl für digitale Anwendungen als auch für gedruckte Materialien.

Typografie für mehrere Sprachversionen

Für die Markenkommunikation wurde Inter als zentrale Schriftfamilie ausgewählt. Die Schrift ist modern, gut lesbar und eignet sich für Websites, Präsentationen sowie umfangreiche juristische und geschäftliche Texte.

Ein wichtiger Faktor war die Unterstützung verschiedener Schriftsysteme. LOYAL Legal Advisory kommuniziert auf mehreren Märkten und benötigt eine Typografie, die mit lateinischen, kyrillischen und usbekischen Zeichen funktioniert.

Als alternative Standardschrift wurde Arial definiert, falls Inter auf einem bestimmten Gerät oder in einem Dokument nicht verfügbar ist. Dadurch bleibt der Markenauftritt auch in Office-Dokumenten und bei der externen Weitergabe konsistent.

Visuelle Hintergründe und Bildsprache

Neben Logo, Farben und Typografie haben wir eine visuelle Richtung für Hintergründe und weitere Markenmaterialien entwickelt.

Die ausgewählten Motive arbeiten mit abstrakten architektonischen und geometrischen Formen in dunklen Blautönen. Feine orangefarbene Lichtakzente greifen die Akzentfarbe des Logos auf.

Diese Bildsprache kann unter anderem eingesetzt werden für:

• die Website der Kanzlei;
• Präsentationen und Angebotsunterlagen;
• Veröffentlichungen und Social-Media-Formate;
• Veranstaltungsankündigungen;
• Titelbilder und digitale Hintergründe.

Damit entsteht ein wiedererkennbarer visueller Rahmen, ohne dass jedes Kommunikationsmittel identisch gestaltet werden muss