1.03.2018

SaaS-Marketing: Markenstrategie, Geschichte und Werbung


Projektübersicht

SPEAKUS wandte sich an Smartiee mit der Bitte um digitale Werbung über Suchmaschinen und soziale Medien. Das Unternehmen hatte bereits eine Erfolgsbilanz bei mehreren bedeutenden Veranstaltungen in Russland. Die Lösung für das Ferndolmetschen wurde auf dem lokalen Veranstaltungsmarkt gut angenommen. Veranstaltungsorganisatoren konnten schnell und einfach Simultandolmetschen arrangieren und die herkömmliche sperrige Dolmetscherausrüstung durch eine digitale, cloudbasierte Lösung ersetzen.
Das Unternehmen stieß mit seiner Mund-zu-Mund-Propaganda an seine Grenzen und war bestrebt, neue Marketingkanäle zu erschließen, um neue Kunden zu gewinnen. SPEAKUS betrachtete Pay-per-Click-Werbung und SEO als Schlüssel. Smartiee schlug einen ganzheitlichen Ansatz vor und fungierte als zentrales Projektbüro, das alle Marketingaktivitäten für den Kunden auslagerte. Unsere umfassende Unterstützung für SPEAKUS begann mit einer umfassenden Untersuchung des Marktes, der Wettbewerber und der Kundenpersönlichkeit. Die Analyse bildete die Grundlage für die Festlegung der Unternehmensstrategie und die Anpassung des Go-to-Market-Ansatzes.

Herausforderung

Unsere umfassende Unterstützung für SPEAKUS begann mit einer umfassenden Untersuchung von Markt, Wettbewerbern und Kunden. Die Analyse bildete die Grundlage für die Festlegung der Unternehmensstrategie und die Anpassung des Go-to-Market-Ansatzes.

01 Marken-Facelifting
Marktforschung

Da SPEAKUS nur einen kurzen Zeitrahmen hatte, um das Produkt sowohl Investoren als auch potenziellen Kunden vorzustellen, war ein schnelles Facelifting der visuellen Identität erforderlich. Zu den ersten Aufgaben gehörten:
Wir befragten aktuelle und potenzielle Kunden des Unternehmens, um den Bedarf an Simultandolmetschern für ihre Veranstaltungen, wichtige Kriterien für die Inanspruchnahme von Dolmetschleistungen und die allgemeine Zufriedenheit mit den derzeitigen Dienstleistern zu ermitteln.
Wir haben die Zufriedenheit der Kunden mit den Ferndolmetschdiensten ermittelt und die wichtigsten Schwerpunkte für die weitere Markenpositionierung festgelegt.
Unternehmensdarstellung (Inhalt und Design)
Brand Story mit Fokus auf die aktuelle Geschäftsausrichtung
Markenleitfaden (Farben, Schriftarten, individuelle Illustrationen, Icons)
Landung

Präsentation

Das Dokument sollte den Schwerpunkt auf Veranstaltungen und Konferenzdolmetschen, die Funktionen und Möglichkeiten der Plattform sowie die Vorteile für Kunden aufzeigen. Wir haben in weniger als einer Woche eine überarbeitete zweisprachige Präsentation mit neuen Grafiken fertiggestellt, die die Funktionsweise der Plattform und ihre Anwendungsfälle besser vermittelt.

Landing Page
Wir haben eine zweisprachige Landing Page entwickelt, die den wiedererkennbaren Unternehmensstil beibehält. Die neue Website konzentriert sich auf die Zielgruppe - Eventmanager und Dolmetscher - und auf das Wertangebot - Ersatz für die traditionelle und teure Miete von Kabinen und Headsets, Vorteile wie die Bezahlung für die tatsächliche Anzahl der genutzten Stunden und die Tatsache, dass nie die Ersatzheadsets ausgehen.
Die neue Landing Page dient als endgültiger Leitfaden für die Merkmale und Vorteile des Dienstes, erklärt das Preismodell und listet einige zufriedene Kunden auf. Beratung zu den GDPR-Vorschriften und Aktualisierung der Datenschutzrichtlinie, um mit der Verordnung konform zu sein, Entwicklung von Text und Design des Dokuments.


02 Markenstil und -identität

Luxus, mit Monogrammen und Ampersands (dem "&"-Zeichen)


03 Markenplattform und Geschichte
Slogan & Fallstudie

Alle Angelegenheiten, die Anwälte behandeln (Strafrecht, Familienrecht, Streitbeilegung), sind privat. Dieser Wert wird im Slogan ausgedrückt: "Vertrauen, wenn es darauf ankommt."

Das wertvollste Gut des Unternehmens ist seine Erfahrung. Wir haben einen sachlichen Ton gewählt, um das Potenzial zur Lösung von Fällen zu demonstrieren. Wir haben Informationen aus dem Schiedsverzeichnis gesammelt und einen Bericht erstellt, der die Fakten hervorhebt - Transaktionsbetrag, Dauer des Falls, Verteidigungsstrategie und Ergebnisse.

Um die neu gebrandete Anwaltskanzlei auf dem Markt vorzustellen, organisierte Smartiee eine PR-Kampagne, die anlässlich des fünfjährigen Jubiläums des Büros ausgerichtet war. Unsere Arbeit umfasste eine Serie von Artikeln für die Medien und soziale Netzwerke, die Organisation einer Fotosession sowie die Verbreitung der Pressemitteilung. Als Ergebnis erreichten wir Dutzende von Veröffentlichungen in juristischen Medien und branchenspezifischen Gruppen auf Facebook, mehr als 3.000 erreichte Zielbenutzer und über 200 Interaktionen in sozialen Medien.


04 Website-Entwicklung

Hauptsächlich sind SZP-Kunden Privatpersonen und Unternehmen - jeder mit seinen einzigartigen Bedürfnissen. Um dies widerzuspiegeln, haben wir die Dienstleistungen im Dropdown-Menü in zwei Kategorien unterteilt - für Einzelpersonen und Unternehmen. Dies ermöglichte es uns, mehr Schlüsselwörter zu verwenden, um die SEO-Promotion zu maximieren und die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern, indem die Zeit zur Suche nach den richtigen Informationen verkürzt wurde.

Content-Marketing

Wir waren für das gesamte rechtliche Content-Marketing von SZP verantwortlich - von der Erstellung des Content-Plans über das Schreiben und die Verteilung von Inhalten. Unser Team erstellte einzigartige Illustrationen. Wir organisierten auch Veröffentlichungen in Wirtschafts- und Rechtsmedien.

Auszeichnung Website

Die Website wurde beim Wettbewerb um die beste Anwalts-Website eingereicht, wo sie es in der Kategorie "Design" unter die Top drei schaffte, dank "qualitativ hochwertiger Typografie, einfacher Struktur und guter, nicht anstrengender Animation". Das Preisgremium schätzte den Unternehmensstil der Website und merkte an, dass es minimalen Zeitaufwand erfordert, das Vertrauen des Publikums zu gewinnen.

Im Jahr 2023 haben wir dem Unternehmen einen neuen Namen gegeben und die Website des Unternehmens erneut überarbeitet. Unten sehen Sie Screenshots der Seiten der neuen Website.

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